Mô hình truyền thông hội tụ PESO được phát triển bởi Gini Dietrich, nhà sáng lập và CEO của công ty chuyên về lĩnh vực PR và Truyền thông Spin Sucks.

Khái niệm PESO là viết tắt của Paid, Earned, Share, Owned Media và đóng vai trò như một phương tiện phân nhóm các loại hình truyền thông mà một thương hiệu có thể tiếp cận. Mô hình này cho phép chúng ta đánh giá các nỗ lực truyền thông của mình thông qua 4 lăng kính, từ đó doanh nghiệp có thể hiểu, sắp xếp và tổ chức các kênh một cách hợp lý, đồng thời phát hiện các cơ hội sử dụng các kênh bổ sung vào chiến lược đã và đang thực hiện.[3]

Mô hình PESO của Spin Sucks được cập nhật vào tháng 3 năm 2020 bao gồm một số thay đổi[7], cụ thể là:

• Tập trung nhiều hơn vào chiến lược và chiến thuật
• Google+ và Vine được loại bỏ khỏi loại hình shared media
• Email Marketing được đặt nằm giữa ranh giới của paid và owned media
• Bổ sung dữ liệu khách hàng tiềm năng[8](lead generation), SEO, phân phối, quảng bá và truyền thông marketing